Llega a tus clientes dentro de las nuevas experiencias de inteligencia artificial.
La forma de descubrir productos y servicios está cambiando. Los usuarios ya no solo buscan. Preguntan, comparan, exploran opciones y toman decisiones dentro de entornos de IA.
La publicidad empieza a entrar exactamente ahí: en el momento en que la intención se está formando.
En Autoridad ayudamos a las marcas a entender, activar y medir oportunidades publicitarias dentro de ChatGPT y los nuevos entornos de IA, combinando estrategia, creatividad, datos y experimentación.
DONDE LA DECISIÓN EMPIEZA A TOMAR FORMA
Empieza a formar parte de ella. En los buscadores tradicionales, el usuario introduce una consulta y encuentra anuncios alrededor de una lista de resultados.
En los entornos conversacionales, el contexto es mucho más rico. El usuario explica qué necesita, qué problema quiere resolver, qué presupuesto tiene o qué alternativas está considerando. Eso crea un nuevo espacio para las marcas. No se trata únicamente de comprar tráfico. Se trata de aparecer en el contexto adecuado mientras el usuario explora, compara y decide.
Publicidad tradicional en buscadores
Publicidad en IA
El usuario escribe una keyword
El usuario explica lo que necesita
La intención se infiere desde pocas palabras
La intención se expresa con contexto
El anuncio compite por una posición
La marca aparece dentro de una experiencia conversacional
El clic inicia la experiencia
La decisión puede empezar antes del clic
La optimización gira alrededor de keywords y audiencias
La optimización incorpora contexto, conversación y señales de intención
La publicidad en IA ya ha empezado.
No todos los entornos están en el mismo punto de madurez y no todos funcionan de la misma manera. Por eso no planteamos una estrategia basada en una única plataforma.
Trabajamos una visión transversal del nuevo ecosistema publicitario.
ChatGPT Ads
ChatGPT ya permite a las marcas llegar a usuarios mientras exploran opciones, comparan alternativas y toman decisiones. Los anuncios aparecen separados de las respuestas y OpenAI ya ofrece capacidades de segmentación, optimización y medición específicas para el canal.
Estrategia de entrada
Estructura de campañas
Creatividades y mensajes
Segmentación
Medición
Optimización
Google con IA
Google está incorporando cada vez más inteligencia artificial en la experiencia de búsqueda y en la forma en que conecta usuarios, contenido comercial y anunciantes.
Evolución de los formatos publicitarios dentro de experiencias AI-first
Integración con campañas existentes
Nuevas oportunidades de visibilidad
Impacto sobre Search y Performance
Microsoft / Copilot
Microsoft está integrando publicidad en experiencias de búsqueda y Copilot, combinando intención, conversación y datos del ecosistema publicitario. Microsoft afirma además que los anuncios dentro de experiencias de Copilot muestran niveles de engagement superiores a Search tradicional en sus pruebas.
Integración con Microsoft Advertising
Oportunidades en experiencias Copilot
Estrategia de activación
Medición y optimización
Nuevos formatos
El ecosistema todavía está evolucionando. Nuevos motores, asistentes y plataformas incorporarán modelos publicitarios propios.
Nosotros detectamos esas oportunidades antes de que se conviertan en canales saturados.
No es «otro canal de paid»
La publicidad en IA ya ha empezado.
La publicidad en IA no debería tratarse simplemente como otra plataforma donde replicar las campañas existentes. Los usuarios interactúan de una forma diferente.
Por eso la estrategia necesita entender qué conversación está ocurriendo alrededor de la decisión.
Antes preguntábamos:
¿Qué keyword compramos?
Ahora preguntamos:
¿En qué momentos debería aparecer esta marca para influir en una decisión?
Preguntan
Dan contexto
Refinan
Cambian de criterio
Comparan
Vuelven atrás
De la oportunidad al rendimiento.
01
Diagnóstico
Analizamos el negocio, campañas actuales, customer journey y oportunidades dentro de los nuevos entornos de IA.
02
Estrategia
Definimos plataformas, objetivos, hipótesis, segmentación, mensajes y sistema de medición.
03
Activación
Lanzamos campañas y configuramos tracking, creatividades y experiencias de conversión.
04
Experimentación
Probamos diferentes enfoques para entender cómo responde cada entorno.
05
Optimización
Escalamos lo que funciona, eliminamos lo que no y ajustamos la inversión según impacto real en negocio.
No llegamos a la publicidad en IA desde la publicidad.
Llegamos desde entender cómo funciona la visibilidad en IA.
UNA DISCIPLINA NUEVA NECESITA OTRA FORMA DE MEDIR
El hecho de que una plataforma sea nueva no convierte automáticamente una campaña en buena. No medimos éxito por ser «early adopters». Lo medimos por:
Relevancia
Eficiencia
Calidad de la demanda
Impacto comercial
Dos formas de ganar visibilidad. Una misma estrategia.
Autoridad trabaja la presencia de las marcas en IA desde dos perspectivas complementarias.
- POSICIONAMIENTO EN IA -
Construimos la autoridad y presencia orgánica necesarias para aumentar la probabilidad de que una marca sea comprendida, citada y recomendada.
- PUBLICIDAD EN IA -
Activamos nuevas oportunidades de visibilidad pagada dentro de experiencias de descubrimiento y decisión basadas en IA.
Estamos ante dos disciplinas diferentes, pero cada vez más conectadas.
Para marcas que quieren aprender antes que el mercado.
Empresas tecnológicas y SaaS
Con usuarios que ya investigan herramientas y soluciones utilizando asistentes de IA.
E-commerce y marcas de consumo
Donde la comparación, recomendación y descubrimiento tienen un peso directo en la decisión.
Servicios profesionales y B2B
Donde un proceso de compra complejo puede empezar mucho antes del primer formulario.
Marcas con inversión relevante en Paid
Que quieren entender si la publicidad en IA puede convertirse en un nuevo canal de adquisición.
Empresas innovadoras
Que prefieren experimentar mientras el mercado todavía está definiéndose.
¿Por qué Autoridad?
Llegamos desde entender cómo funciona la visibilidad en IA.
Eso cambia la forma de trabajar. Combinamos:
Posicionamiento generativo
Entendemos cómo las marcas son representadas dentro de los sistemas de IA.
Paid Media
Capacidad para estructurar, medir y optimizar inversión publicitaria.
Datos y analítica
Medición avanzada, atribución y evaluación real del impacto.
Tecnología
Capacidad para desarrollar herramientas y sistemas propios cuando las plataformas todavía no existen.
Experimentación
Metodología orientada a aprender rápido en una categoría nueva.
Descubre dónde puede tener sentido para tu marca y cómo empezar a experimentar con criterio.
Preguntas frecuentes
¿Ya se puede anunciar una empresa en ChatGPT?
Sí. ChatGPT Ads ya está disponible en distintos mercados y OpenAI ha expandido el servicio a Europa, incluida España. La disponibilidad, formatos y acceso siguen evolucionando.
¿Los anuncios influyen en las respuestas de ChatGPT?
No. OpenAI especifica que el sistema publicitario está separado del modelo que genera las respuestas y que los anunciantes no pueden alterar ni influir en ellas.
¿Es lo mismo que Google Ads?
No. Aunque existen principios comunes de inversión, segmentación y medición, las experiencias conversacionales generan señales de intención y contexto diferentes. Por eso requieren una estrategia específica.
¿Trabajáis únicamente ChatGPT Ads?
No. Trabajamos la publicidad en IA como una categoría más amplia, analizando oportunidades en ChatGPT, Google, Microsoft/Copilot y futuros entornos publicitarios basados en IA.
¿Tiene sentido invertir ya?
Depende del negocio, público y disponibilidad del canal. No recomendamos entrar simplemente porque sea nuevo. Analizamos si existe una oportunidad real antes de activar inversión.
¿Cómo se mide?
Definimos KPIs de negocio y combinamos datos de plataforma, conversiones, analítica y atribución para evaluar el impacto real de cada campaña.
¿Publicidad en IA sustituirá a Google Ads o Meta Ads?
No necesariamente. Lo entendemos como una nueva capa dentro del ecosistema de adquisición, que convivirá con Search, Social y otros canales.
¿Necesito una inversión mínima?
Dependerá del entorno, mercado y objetivo. Antes de activar campañas evaluamos si existe masa crítica suficiente para generar aprendizaje y resultados.